文/圖 羊城晚報記者潘亮 實(shí)習生陳銘心羽

近期，蘋(píng)果、華為相繼舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，發(fā)布平板電腦、手寫(xiě)筆、手表、筆記本電腦等設備。繼去年10月31日華為與蘋(píng)果發(fā)布會(huì )“撞期”之后，兩大品牌的新品發(fā)布會(huì )再度選擇在了同一天，所發(fā)布的產(chǎn)品重合度頗高，兩個(gè)老對手擦出濃濃的火藥味。

從此次發(fā)布會(huì )來(lái)看，華為和蘋(píng)果在平板電腦領(lǐng)域展開(kāi)激烈競爭，這也是在全球平板電腦市場(chǎng)正逐步回暖的大背景下，兩大行業(yè)巨頭在這一重要賽道的正面比拼。值得關(guān)注的是，蘋(píng)果的iPad Pro以及華為的MateBook 14筆記本電腦都搭載了OLED屏幕，屏幕迭代或將帶來(lái)市場(chǎng)新機會(huì )。同時(shí)，iPad Pro搭載新一代芯片M4，在A(yíng)I性能方面進(jìn)行了強化，由此華為、蘋(píng)果AI的較量更加激烈。

同臺競技華為遇強則強

在5月7日舉辦的發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果發(fā)布了新款iPad Pro和iPad Air等產(chǎn)品。其中，iPad Pro是蘋(píng)果旗艦機平板電腦，這是其時(shí)隔一年多的首次更新。新款iPad Pro搭載M4芯片，CPU速度相比前代iPad Pro的M2芯片提升了最高50%；新款手寫(xiě)筆Apple Pencil Pro通過(guò)更加精準的內置傳感器和定制的觸覺(jué)引擎，實(shí)現輕捏、側旋、觸覺(jué)反饋以及懸停功能。在本次發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果首席執行官庫克表示：“這是iPad誕生以來(lái)的一個(gè)里程碑。”

同一天，華為在迪拜發(fā)布了MatePad、MateBook X Pro等多款新品。華為MatePad 11.5英寸S平板電腦運行鴻蒙OS 4.2操作系統，支持M-Pencil星閃手寫(xiě)筆，搭載柔光護眼屏，能夠消除99%干擾光，減輕視覺(jué)疲勞。華為還推出一款由華為專(zhuān)業(yè)團隊精心打造的全新自研繪畫(huà)軟件——天生會(huì )畫(huà)App，能夠帶來(lái)豐富的筆刷選擇和多種智慧便捷的功能，增強MatePad的繪畫(huà)能力。

就平板而言，蘋(píng)果和華為的出貨量正呈現“一降一升”態(tài)勢。據Canalys數據，今年第一季度，iPad雖然出貨量仍排名第一，但同比下滑13.9%至1200萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額也由去年同期的41.8%降至36%。而華為平板電腦今年一季度迎來(lái)暴漲，出貨量大漲70.2%至273.5萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額由去年同期的4.8%提升至8.1%，排名第三。

“華為選擇與蘋(píng)果同日舉辦發(fā)布會(huì )，直面競爭，展現了其強大的市場(chǎng)信心和競爭力。”周爰咨詢(xún)合伙人楊思亮表示。從國內市場(chǎng)來(lái)看，Canalys數據顯示今年一季度華為手機出貨量為1170萬(wàn)臺，占據17%的市場(chǎng)份額，居榜首。而蘋(píng)果手機出貨量為1000萬(wàn)臺，占據15%的市場(chǎng)份額，位列第五。

此外，5月8日，華為終端官博宣布，華為夏季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì )將于5月15日14時(shí)30分舉辦。據了解，華為夏季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì )將推出華為nova 12 SE、暢享80、Matebook 14、MatePad 11.5、WATCH Fit 3等產(chǎn)品，涵蓋手機、電腦、平板等產(chǎn)品線(xiàn)。考慮到會(huì )在夏季選購手機、電腦、耳機等數碼產(chǎn)品的人群里有大量的學(xué)生群體，以及為了激發(fā)市場(chǎng)活力，華為本場(chǎng)發(fā)布會(huì )主攻入門(mén)級明星單品，如nova和暢享系列。

產(chǎn)業(yè)鏈機遇悄然出現

在5月7日舉辦的發(fā)布會(huì )上，華為與蘋(píng)果都將屏幕升級作為重點(diǎn)。

華為當天推出升級了屏幕的MatePad 11.5S平板，新品搭載新一代柔光屏PaperMatte Display，據稱(chēng)可將屏幕反射率降至2%以下，并可消除屏幕表面99%的環(huán)境干擾光；以及 MateBook 14筆記本電腦搭載OLED屏幕。

而蘋(píng)果推出的新款iPad Pro也放棄了之前的 LCD屏幕，改為搭載OLED屏幕，開(kāi)發(fā)了“雙層串聯(lián) OLED”，使用兩個(gè)OLED顯示屏來(lái)獲得1000尼特的全局亮度和1600尼特的峰值亮度。不過(guò)值得一提的是，兩個(gè)月前榮耀在 Magic6保時(shí)捷版上率先實(shí)現了“Tandem雙棧串聯(lián) OLED架構”的首發(fā)。

據Omdia數據，手提電腦OLED面板出貨量在2023年達到1290萬(wàn)片，其中筆記本電腦為770萬(wàn)片，平板電腦為520萬(wàn)片。無(wú)論是平板電腦還是筆記本電腦，都需要中尺寸OLED面板。而中尺寸OLED在生產(chǎn)過(guò)程中，異物顆粒對產(chǎn)品的良率影響更大，因此良率較低導致價(jià)格高昂。受制于良品率和成本，平板和筆記本應用OLED面板要比手機更晚，直到去年9月，華為才在國內推出全球首款大尺寸柔性OLED平板。

Canalys認為，蘋(píng)果在iPad Pro上使用OLED屏，這標志著(zhù)頭部廠(chǎng)商在平板電腦中顯示技術(shù)偏好的重大轉變。天風(fēng)證券研報表示，今年蘋(píng)果采取OLED屏幕的iPad的銷(xiāo)量預計將成為IT產(chǎn)品OLED市場(chǎng)的一個(gè)試驗臺，或會(huì )帶動(dòng)其他廠(chǎng)商陸續量產(chǎn)OLED屏幕平板電腦。

AI較量擴大競爭格局

除了爭奪海外市場(chǎng)，華為與蘋(píng)果在A(yíng)I領(lǐng)域的較量也如火如荼。

今年2月，庫克在蘋(píng)果年度股東會(huì )上表示，蘋(píng)果多款設備由AI驅動(dòng)，正在A(yíng)I領(lǐng)域進(jìn)行重大投資，并認為生成式AI具有突破潛力。蘋(píng)果在本次發(fā)布會(huì )上多次提及了“AI”話(huà)題，并聲稱(chēng)“和輕薄型PC處理器相比，M4芯片用四分之一的功耗即可實(shí)現相同的性能，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )引擎更是超越目前市面上所有的AI PC”。TechInsights分析師認為，新款iPad Pro的推出，將深度加劇平板電腦市場(chǎng)的競爭。

華為也不甘落后。此前華為Pura 70一經(jīng)推出，其AI功能就被網(wǎng)友推上了熱搜，并且在華為線(xiàn)下門(mén)店，AI成了手機的重要賣(mài)點(diǎn)。Pura 70在弱光、高速、手抖環(huán)境下的拍攝成功率，以及強大的摳圖功能，無(wú)一不吸引人眼球。

在硬件配置難以突破、旗艦機型同質(zhì)化的當下，AI成為手機廠(chǎng)商打破瓶頸的突破口。除了蘋(píng)果和華為，小米、榮耀、OPPO、VIVO等品牌的手機都或多或少搭載了AI功能，實(shí)現人機智能交互、一鍵剪輯視頻、生成文本等功能。

“從兩大巨頭動(dòng)作來(lái)看，智能終端科技的競爭從國內市場(chǎng)輻射全球，注重從終端、芯片到操作系統的全平臺布局，AI等方面是巨頭發(fā)力與競爭的方向。”首都企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì )理事肖旭表示。