文/圖 羊城晚報記者 潘亮

4月28日，2024廣東省消費品以舊換新行動(dòng)暨“家520”購物季（夏季促消費）活動(dòng)正式啟動(dòng)。本次活動(dòng)以“‘舊’要換新粵享消費”為主題，依托全省消費品以舊換新行動(dòng)，聚焦汽車(chē)、家電、家裝廚衛等重點(diǎn)領(lǐng)域，省市聯(lián)動(dòng)，利用線(xiàn)上線(xiàn)下資源，打造多樣化消費場(chǎng)景，舉辦形式多樣、豐富多彩的促消費活動(dòng)。

本次活動(dòng)旨在推動(dòng)以舊換新，涵蓋汽車(chē)、家電及家裝廚衛產(chǎn)品，實(shí)施期限為5月1日至12月31日。首輪活動(dòng)至8月底，視情況可能推出第二輪。廣東省政府將撥出專(zhuān)項資金，提供汽車(chē)報廢與置換補貼，以及家電更新消費券。羊城晚報記者在“五一”期間探訪(fǎng)家電商場(chǎng)發(fā)現，消費者對以舊換新活動(dòng)反響熱烈。社區內也設立了專(zhuān)區方便居民參與。眾多汽車(chē)、家電、家裝、流通和金融企業(yè)加入此次行動(dòng)，共同提供促銷(xiāo)和補貼政策，以刺激消費。

全省大力推進(jìn)，拉動(dòng)內需擴大消費

4月13日，廣東發(fā)布《廣東省推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新的實(shí)施方案》，鼓勵汽車(chē)和家電企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)、換新補貼等形式讓利消費者，同時(shí)廣州、深圳放寬上牌指標。隨后，廣州市也出臺了相應方案，將實(shí)施大規模設備更新、消費品以舊換新、廢棄物回收循環(huán)利用和標準提升等行動(dòng)，旨在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級改造、釋放投資消費潛力，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

據悉，為推動(dòng)汽車(chē)、家電、家裝廚衛的以舊換新，廣東省財政首輪投入3.7億元資金支持2024年“以舊換新”消費券活動(dòng)。數據顯示，至2023年底，全國民用汽車(chē)保有量達3.36億輛，家電保有量超30億臺。作為汽車(chē)、家電的生產(chǎn)和消費大省，廣東汽車(chē)消費約占全國11.8%，家電消費占11.7%。廣東有約600萬(wàn)輛使用超10年的汽車(chē)和150萬(wàn)輛使用超15年的汽車(chē)，家電保有量約2.5億臺，顯示出巨大的以舊換新市場(chǎng)潛力。

“五一”假期期間，家住廣州天河區的市民曹女士更換了家中厚重電視，選購了輕薄智能電視機。在購買(mǎi)過(guò)程中，她驚喜地發(fā)現并參與了家電賣(mài)場(chǎng)的“以舊換新”活動(dòng)，通過(guò)領(lǐng)取優(yōu)惠券節省了500元。像曹女士一樣，許多消費者在空調等家電專(zhuān)區也注意到了參與以舊換新的商品標簽。據了解，廣州市民可通過(guò)云閃付APP領(lǐng)取政府提供的單筆9折、最高500元的家電消費券。廣州天河區某小米之家直營(yíng)店的劉經(jīng)理表示，結合門(mén)店和政府的補貼優(yōu)惠，目前是購買(mǎi)新家電的好時(shí)機。

汽車(chē)家電企業(yè)迅速反應，掀起“以舊換新”熱潮

4月26日，商務(wù)部、財政部等7部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《汽車(chē)以舊換新補貼實(shí)施細則》，大力推動(dòng)汽車(chē)“以舊換新”。目前，已有多家車(chē)企響應跟進(jìn)。廣汽傳祺、廣汽埃安、廣汽本田、廣汽豐田等品牌均提供高額置換補貼和綜合優(yōu)惠，廣汽商貿對舊車(chē)額外補貼，一汽豐田、小鵬汽車(chē)、廣物汽貿等品牌也提供豐厚置換補貼，唯普汽車(chē)9折出售。廣汽匯理推出0首付產(chǎn)品，眾誠保險提供置換補貼和延保。廣東省縣域汽車(chē)服務(wù)平臺購車(chē)享最高2萬(wàn)元置換補貼。“五一”期間，廣州南方國際車(chē)展吸引眾多品牌參與，現場(chǎng)人氣火爆。

家電市場(chǎng)“以舊換新”活動(dòng)同樣如火如荼。美的集團提供一站式服務(wù)，享受換新補貼和專(zhuān)業(yè)舊機評估。海信啟動(dòng)“綠色星球”行動(dòng)，覆蓋多品牌、多品類(lèi)，單臺補貼最高2000元。京東聯(lián)合品牌實(shí)現送新收舊一體化，補貼至20%，并承諾180天只換不修。蘇寧易購攜手多方，全省1085家門(mén)店參與，享受最高5000元補貼及銀行立減優(yōu)惠。各大平臺競相推出優(yōu)惠措施，促進(jìn)家電消費和環(huán)保升級。

除了汽車(chē)和家電行業(yè)，本次活動(dòng)還組織了金融和家裝行業(yè)企業(yè)拿出優(yōu)惠措施。廣東部分家具家裝企業(yè)也積極推進(jìn)家居惠民行動(dòng)，開(kāi)啟“家具+家電+衛浴”等的綜合“換新”。各大銀行機構將投入上億元促銷(xiāo)費用，推出購車(chē)零首付、免息分期等各具特色的金融服務(wù)。

萬(wàn)億市場(chǎng)空間，釋放內需動(dòng)能

值得注意的是，早在2009年，我國就曾出臺汽車(chē)、家電“以舊換新”政策。兩項政策效果明顯，到2010年共拉動(dòng)消費1700多億元。與2009年的政策相比，此次出臺的政策有望在市場(chǎng)空間等方面取得更顯著(zhù)成效。國家發(fā)展和改革委員會(huì )主任鄭柵潔指出，隨著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展深入推進(jìn)，設備更新需求會(huì )不斷擴大，初步估算將是一個(gè)年規模5萬(wàn)億元以上的巨大市場(chǎng)。

根據全省統一安排，目前廣州、佛山、韶關(guān)、江門(mén)、汕尾等已啟動(dòng)消費品以舊換新活動(dòng)，發(fā)揮“領(lǐng)跑”示范作用。“以舊換新”政策細則落地，“五一”期間，對消費者來(lái)說(shuō)是絕佳消費時(shí)機，各商家的“鉅惠潮”將會(huì )被推到高峰。

2024年被商務(wù)部定為“消費促進(jìn)年”。汽車(chē)、家電等傳統消費品的“以舊換新”，是今年促消費的一個(gè)重點(diǎn)。業(yè)內人士分析，國家新一輪“以舊換新”政策若各地執行和配合得當，初步估計將對今年國內家電市場(chǎng)有2%-3%的拉動(dòng)作用。