近日，中國證券報發(fā)布消息稱(chēng)，華為手機的供應鏈公司確認已開(kāi)始向華為P70系列高端旗艦手機進(jìn)行批量供貨。此舉意味著(zhù)，華為P70系列的零部件產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面進(jìn)入備貨階段，這款新品正加速走向市場(chǎng)。據此，業(yè)內人士普遍認為，P70系列有望在年內4月如期發(fā)布。

而在3月21日，華為的“老朋友”蘋(píng)果位于上海靜安區的蘋(píng)果最大亞洲旗艦店開(kāi)業(yè)，僅次于紐約第五大道店，表明蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的擴張力度。據悉，隨著(zhù)“五一”假期消費高峰將至，華為、vivo將發(fā)布高端機型搶占市場(chǎng)。面對iPhone15銷(xiāo)量不佳，蘋(píng)果加大開(kāi)店營(yíng)銷(xiāo)力度，力求提升市場(chǎng)沖擊力和品牌影響力。

市場(chǎng)份額爭奪進(jìn)入白熱化

據悉，按照華為的迭代速度推算，全新的華為P70系列將作為Mate60系列后的下一款旗艦產(chǎn)品，華為產(chǎn)業(yè)鏈公司人士表示，消費者對于華為新品的期待非常高，他們預計，P70系列的市場(chǎng)需求量將十分旺盛，有望成為上半年手機市場(chǎng)的“爆款”產(chǎn)品。

除華為內部相關(guān)人士透露外，多家研報也十分看好P70系列的市場(chǎng)潛力。民生證券的研報公開(kāi)表示對華為P70系列的發(fā)布充滿(mǎn)期待。該研報指出，隨著(zhù)4月份的臨近，華為P70系列的發(fā)布已經(jīng)逐漸成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，這款新品有望帶動(dòng)手機產(chǎn)業(yè)鏈的新一輪發(fā)展機遇。

此外，早在去年11月底，知名分析師郭明錤預測華為今年上半年將推出P70系列新旗艦手機，包括四個(gè)型號。他預計，得益于相機升級和麒麟芯片，該系列與2023年P(guān)60系列相比將顯著(zhù)增長(cháng)。如果手機庫存的強勁回補需求持續到今年上半年，P70系列銷(xiāo)量可能同比P60系列增長(cháng)230%，達到1300萬(wàn)至1500萬(wàn)部；即便需求放緩，銷(xiāo)量也可能同比增長(cháng)150%，達到1000萬(wàn)至1200萬(wàn)部。

華為Mate60系列自發(fā)售以來(lái)銷(xiāo)量強勁，預計將推動(dòng)手機產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)收增長(cháng)。業(yè)內人士普遍預期，華為P70系列將在年內4月發(fā)布。與此同時(shí)，3月21日，位于上海市靜安區南京西路的蘋(píng)果靜安零售店正式開(kāi)業(yè)。公開(kāi)資料顯示，這是蘋(píng)果亞洲最大、也是繼美國紐約第五大道旗艦店之后的全球第二大蘋(píng)果零售店，表明蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的擴張力度。

據了解，Apple新店位于上海靜安廣場(chǎng)，分為兩層，巧妙融合城市景觀(guān)，營(yíng)造“大隱隱于市”的氛圍。店前廣場(chǎng)適合舉辦主題活動(dòng)，墻體采用環(huán)保的芝麻白花崗巖打造。走進(jìn)店內，下沉式“主廳”設計獨特。蘋(píng)果一直重視旗艦店建設，此次由知名建筑事務(wù)所Foster+Partners操刀，該所曾為蘋(píng)果設計多個(gè)創(chuàng )意門(mén)店。新店占地約3835平方米，投資高達8340萬(wàn)元，選址上海核心地段，展現蘋(píng)果攻占中國市場(chǎng)的決心，并進(jìn)一步擴大其在中國的綜合影響力和品牌形象。

中國通信業(yè)觀(guān)察人士項立剛指出，因為iPhone15在華市場(chǎng)表現不佳，新機型一年只發(fā)一次，所以蘋(píng)果亞洲最大零售店開(kāi)業(yè)可加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)消費。接下來(lái)，蘋(píng)果需加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，特別是針對龐大的中國市場(chǎng)，以形成市場(chǎng)沖擊力。同時(shí)，項立剛表示“五一”假期是消費高峰，華為和蘋(píng)果都將借此機會(huì )提升市場(chǎng)份額。華為Mate60系列勢頭良好，期待P70系列取得佳績(jì)；而蘋(píng)果面臨退市和華為競爭壓力，也積極爭搶市場(chǎng)。

蘋(píng)果面臨中國市場(chǎng)新挑戰

一直以來(lái)，蘋(píng)果和華為作為兩大制造商占據國內移動(dòng)智能設備的頭部市場(chǎng)，此次兩大巨頭在同時(shí)釋放新信號，引發(fā)市場(chǎng)新一輪猜測，此次的雙方“爭霸賽”又將如何展開(kāi)？

事實(shí)上，相較以前，蘋(píng)果所面對的中國市場(chǎng)已大不相同。去年下半年，華為強勢回歸，OPPO、小米、vivo、榮耀等手機品牌也發(fā)力高端手機。相較之下，蘋(píng)果的新機型iPhone15系列并未體現較之前版本顯著(zhù)升級，未能完全激發(fā)消費者購買(mǎi)意愿，讓其損失部分市場(chǎng)。

據Counterpoint Research數據，蘋(píng)果iPhone系列今年前六周在中國銷(xiāo)量同比降24%，排名下滑至第四，市場(chǎng)份額從19%減至15.70%。同期，華為銷(xiāo)量激增64%，市場(chǎng)份額升至16.5%，超過(guò)蘋(píng)果。蘋(píng)果2024財年第一財季大中華區營(yíng)收為208億美元，同比下降13%，未達預期。分析師張萌萌指出，蘋(píng)果面臨華為在高端市場(chǎng)的強烈競爭和OPPO、vivo、小米等的定價(jià)壓力，iPhone 15相較于前代無(wú)顯著(zhù)升級，消費者缺乏換機動(dòng)力。

為應對此輪銷(xiāo)售寒潮，蘋(píng)果官方已進(jìn)行過(guò)多輪促銷(xiāo)，以拉動(dòng)在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售。1月中旬，蘋(píng)果中國官網(wǎng)宣布降價(jià)，開(kāi)啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”，其中，iPhone 15系列4款機型最多降價(jià)達500元。3月，蘋(píng)果天貓官方旗艦店、Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店將iPhone 15系列產(chǎn)品價(jià)格壓到官方旗艦店史上最低，降價(jià)幅度達千元以上，此舉的收效目前尚未可知。

“對于消費者來(lái)說(shuō)，科技巨頭們爭霸是消費者的福音。為了爭奪市場(chǎng)，它們不僅提升產(chǎn)品性能，還降低價(jià)格，同時(shí)提升服務(wù)水平。這對消費者而言意味著(zhù)性能更優(yōu)、價(jià)格更實(shí)惠、服務(wù)更完善。”項立剛表示，華為回歸后，手機市場(chǎng)煥發(fā)新活力，各廠(chǎng)商在電池、攝像、屏幕、衛星通信等方面取得突破，內卷與競爭推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)新變化，帶來(lái)新的機會(huì )和能力。這種競爭態(tài)勢將促使整個(gè)行業(yè)不斷創(chuàng )新，為消費者帶來(lái)更多選擇和更好的體驗。

一方是蘋(píng)果艱難對壘，另一方是華為乘勝追擊。兩虎相爭，百姓得利，這場(chǎng)商業(yè)戰最終走向如何，相信市場(chǎng)會(huì )理性選擇。