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當下，以微水泥為代表的藝術(shù)涂料越發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注。相較傳統的乳膠漆，這類(lèi)涂料的肌理感表現力更強，可通過(guò)不同的施工工藝和技巧實(shí)現粗糙或細膩，甚至更為豐富和獨特的立體裝飾效果。不過(guò)，造價(jià)高昂、施工麻煩，使得消費者在使用藝術(shù)涂料時(shí)頗有“買(mǎi)斷離手”的意味，后悔成本極高。有業(yè)內人士指出，翻車(chē)與否，并不在于消費者選購的品牌或個(gè)人是否做足功課，而是因為目前整個(gè)藝術(shù)涂料市場(chǎng)在產(chǎn)品、施工、驗收等環(huán)節尚未形成統一標準，這也在無(wú)形中制約其發(fā)展，行業(yè)想要實(shí)現上量仍是漫漫。

■新快報記者 梁茹欣

“想做微水泥，但是翻車(chē)了”

“家里主色調是暖白和黑色，全屋微水泥無(wú)踢腳線(xiàn)隱形門(mén)。”與許多喜歡極簡(jiǎn)的年輕人一般，小葛的家里近乎空無(wú)一物。偌大的客廳沒(méi)有電視墻或柜體，墻面大面積留白，只有一臺80英寸的電視作為唯一的“常駐嘉賓”，其余的軟裝及裝飾物件按照個(gè)人的喜好或季節變化隨時(shí)改變或更換。談及營(yíng)造極簡(jiǎn)風(fēng)的材料時(shí)，小葛首推微水泥。“相較其他材質(zhì)，微水泥可以表面無(wú)縫銜接，做到墻地一體化，還能防水防潮、耐磨抗壓，適用于衛生間、廚房、客廳、臥室等所有空間。”

裝修材料，是年輕人布置居住空間時(shí)必不可少的一部分。給全房鋪地磚、墻面刷大白，不同材質(zhì)的選用能快速奠定整個(gè)居室空間的風(fēng)格與質(zhì)感。據群核科技發(fā)布的《2022上半年家居行業(yè)趨勢觀(guān)察》報告，現代簡(jiǎn)約風(fēng)在2022年上半年設計方案風(fēng)格占比排行中繼續蟬聯(lián)榜首，受到市場(chǎng)超過(guò)半數以上的消費者偏好；2021年下半年出現的小眾侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)，其設計需求在今年呈現爆發(fā)式增長(cháng)。隨著(zhù)這類(lèi)家裝風(fēng)格的風(fēng)靡，因其能替代墻紙、瓷磚等主材，可用于內外墻面、地面、天花、吊頂、櫥柜等不同品類(lèi)裝飾，微水泥迅速成為了家裝材料的流量擔當。隨手打開(kāi)社交平臺搜索，便能收獲大量“微水泥種草”帖子。僅小紅書(shū)上，相關(guān)帖子數量超過(guò)7萬(wàn)篇。

然而，與小葛相比，淼淼的使用體驗并沒(méi)想象中的美好。入住一年半有余，肉眼可見(jiàn)地面有較深的坑洼刮痕和污漬，即使花費大力氣保潔，也未能清潔干凈。一位材料經(jīng)銷(xiāo)商告訴淼淼，許多商家沒(méi)有專(zhuān)門(mén)培訓裝修師傅而是將項目外包出去，相關(guān)人員對于產(chǎn)品的工序流程、施工方法、等待時(shí)間并沒(méi)有做到統一標準。“看地面的受損程度，做的應該是非標品。這類(lèi)材料施工要求師傅必須技術(shù)過(guò)硬才行，要不就很容易翻車(chē)。”

“顏值雖高，但價(jià)格屬實(shí)有點(diǎn)貴。”還有更多的消費者一開(kāi)始便止步于高昂的造價(jià)面前。有商家表示，國內微水泥材料成本50-60元/平方米，包工包料的情況下市場(chǎng)售價(jià)150-500元；同等條件下，進(jìn)口微水泥相對價(jià)格更高，其材料成本200-300元/平方米，市場(chǎng)售價(jià)可達到1000元/平方米，甚至更高。

缺乏統一標準制約行業(yè)發(fā)展

目前，伴隨著(zhù)雅晶石、彩片漆、天鵝絨、微水泥等熱門(mén)單品的走紅，也讓外界重新對藝術(shù)涂料這一原本小眾的消費領(lǐng)域多了幾分關(guān)注。

中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì )藝術(shù)涂料涂裝分會(huì )秘書(shū)長(cháng)吳振江向新快報記者解釋道，藝術(shù)涂料是一種特別強調裝飾性的涂料，其裝飾性主要來(lái)自于三個(gè)方面，包括材料本身的效果、施工工藝造成的裝飾效果，以及設計出來(lái)的效果。“‘藝術(shù)涂料’只是國內市場(chǎng)的習慣性表達，在國外其實(shí)稱(chēng)為裝飾涂料。藝術(shù)涂料可以簡(jiǎn)單理解為傳統涂料升級換代后的產(chǎn)品。比如市面上大熱的微水泥，甚至此前流行的硅藻泥都可以歸納在藝術(shù)涂料的范疇內。”

業(yè)內人士指出，藝術(shù)涂料具備天然環(huán)保、強調質(zhì)感紋理、個(gè)性色彩涂裝等特點(diǎn)，迎合了現代裝飾求新、求變的消費觀(guān)念。但該市場(chǎng)目前尚未形成規模化，多以中小企業(yè)為主。其中，產(chǎn)品檢測困難、消費者無(wú)標準參考、工程建設無(wú)驗收憑證等標準缺失問(wèn)題一直制約行業(yè)向前發(fā)展。

經(jīng)記者梳理發(fā)現，在過(guò)去較長(cháng)一段時(shí)間里，藝術(shù)涂料遵循的是和乳膠漆相同的《合成樹(shù)脂乳液內墻涂料》國家標準。近些年，各地陸續出臺專(zhuān)門(mén)針對藝術(shù)涂料行業(yè)的團體規范與標準。較早可追溯到，2015年12月1日，順德涂料商會(huì )發(fā)布全國第一個(gè)藝術(shù)涂料聯(lián)盟標準《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量（Q/SD30-2015）》、中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì )于2018年5月15日發(fā)布的T/CNCIA 01006—2018《水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》的團體標準；以及2020年8月頒布的《T/SDTL01-2020建筑用厚涂型藝術(shù)涂料》《T/SDTL02-2020建筑用薄涂型藝術(shù)涂料》，這兩項團體標準為全國首個(gè)藝術(shù)涂料產(chǎn)品標準，內容涵蓋薄涂型和厚涂型藝術(shù)涂料的分類(lèi)、要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝和儲存等。不過(guò)，盡管行業(yè)推薦性團標規范越來(lái)越多，但強制性國標至今仍處于亟待完善的狀態(tài)。

頭部企業(yè)加碼布局

根據中研普華研究院發(fā)布的報告《2019-2025年中國藝術(shù)涂料行業(yè)市場(chǎng)深度調研及前景分析報告》顯示，我國家裝行業(yè)目前市場(chǎng)規模3.54萬(wàn)億，2015年到2020年復合增長(cháng)率為11.1%，按照這種增長(cháng)速度，2025年我國家裝行業(yè)整體預計將達到6萬(wàn)億。其中，藝術(shù)涂料在2014年-2020年的行業(yè)年復合增長(cháng)率均超過(guò)120%，預計未來(lái)5年-10年，藝術(shù)涂料市場(chǎng)份額將占整個(gè)中國裝飾涂料市場(chǎng)的25%-30%，而目前的市場(chǎng)占有率只有10%，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。從行業(yè)競爭格局來(lái)看，除了立邦、三棵樹(shù)、嘉寶莉等綜合型規模涂料企業(yè)外，藝術(shù)涂料賽道還涌進(jìn)了卡百利、易涂得、瓦科等專(zhuān)業(yè)藝術(shù)涂料品牌。

事實(shí)上，在國內二十余年的發(fā)展歷程中，藝術(shù)涂料市場(chǎng)一直處于不溫不火的狀態(tài)。面對內墻乳膠漆、外墻乳膠漆、木器漆等傳統產(chǎn)品增長(cháng)紅利殆盡，對于不少企業(yè)而言，另辟蹊徑從其他消費需求領(lǐng)域入手是更好的選擇。近兩三年，藝術(shù)涂料順勢成為其中的熱門(mén)賽道之一。以立邦為例，早在2015年7月，該企業(yè)就推出了“米蘭諾”藝術(shù)漆，但一直沒(méi)有大范圍推廣，而是將其作為乳膠漆同類(lèi)別的建筑材料。在“刷新服務(wù)”業(yè)務(wù)的拉動(dòng)下，立邦2019年的藝術(shù)漆銷(xiāo)量約8000萬(wàn)元，位居菲瑪、嘉寶莉、卡百利等三家億元級別企業(yè)之后。今年1月20日，立邦以81億元完成收購歐洲知名涂料企業(yè)Cromology，一度被外界視為企業(yè)加碼布局藝術(shù)涂料市場(chǎng)的重要一步。

設計及性?xún)r(jià)比或成上量關(guān)鍵

從發(fā)展趨勢來(lái)看，絕大部分藝術(shù)涂料品牌以銷(xiāo)售產(chǎn)品為主，并逐漸開(kāi)始“包裝”兜售“生活方式”。比如，企業(yè)不單單銷(xiāo)售涂料，還向消費者提供個(gè)性化的空間設計、專(zhuān)業(yè)的色彩搭配等。與此同時(shí)，藝術(shù)涂料品牌與軟裝、衛浴等不同類(lèi)型的企業(yè)展開(kāi)跨界合作，為消費者提供一站式家裝服務(wù)等。

不過(guò)，囿于高昂的造價(jià)和復雜的施工工藝，藝術(shù)涂料目前仍徘徊在小眾圈層，難以上量。吳振江表示，市場(chǎng)想要突破藝術(shù)涂料銷(xiāo)量天花板實(shí)現上量，除了在產(chǎn)品、施工、驗收等環(huán)節制定統一完善的標準之外，涂料生產(chǎn)商還要實(shí)現“產(chǎn)品去工業(yè)化設計”，即利用現有的施工設備與條件，就能做出相同的藝術(shù)效果，不需要對工人進(jìn)行額外的培訓。“實(shí)現上量無(wú)非兩個(gè)發(fā)展方向，產(chǎn)品向上開(kāi)發(fā)出更多設計功能，向下走進(jìn)大流通領(lǐng)域，做到極致性?xún)r(jià)比。但這一前提都必須圍繞著(zhù)用戶(hù)的使用場(chǎng)景的痛點(diǎn)進(jìn)行。”

換而言之，這意味著(zhù)商家對用戶(hù)需求有足夠的敏銳與洞察，以及一定創(chuàng )新能力。他提到，消費者所提及的生活方式本質(zhì)上是在現有條件下追求美，追求舒適。“客廳是消費者使用藝術(shù)涂料頻率較高的空間，這幾年消費者對衛生間、廚房等空間改造的需求也開(kāi)始增多。按照常規思維，這兩個(gè)空間是家里用水最頻繁的場(chǎng)所,想要改造往往需鑿開(kāi)地磚做好防水工作后才能進(jìn)行下一步工序。但現在可以使用聚脲材料（原多用于工業(yè)領(lǐng)域），直接在現有瓷磚上就能改色，24小時(shí)后便能正常使用。”在他看來(lái)，包括當下興起的“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售模式，企業(yè)的不同嘗試與探索都在促使這個(gè)行業(yè)在產(chǎn)品、設計、服務(wù)等方面實(shí)現升維。