新快報訊 記者陳學(xué)東報道 在剛剛過(guò)去的618，清潔類(lèi)家電走進(jìn)了不少消費者的購物車(chē)。不管是套餐類(lèi)組合，還是一站式消費，哪一款給你留下了最深刻的印象呢？清潔家電應該要有名次。今年一季度，洗地機、洗碗機、干衣機三種“新清潔家電”，成為國內整個(gè)家電市場(chǎng)增長(cháng)最快的品類(lèi)。唯品會(huì )商務(wù)中心家居家電部類(lèi)總監馬寶玉說(shuō)，比如說(shuō)廚房清潔類(lèi)的果蔬清洗機、洗碗機銷(xiāo)量同比增長(cháng)763%左右，客廳清潔類(lèi)的洗地機、干衣機整體增長(cháng)4倍到5倍。經(jīng)分析，購買(mǎi)這類(lèi)家電的90后消費者增長(cháng)更加迅猛，有10倍左右。根據京東618數據顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍。

廠(chǎng)家加大研發(fā)搶市場(chǎng)

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了5月清潔電器線(xiàn)上數據，顯示受益于618大促帶來(lái)的消費回暖，清潔電器品類(lèi)逆轉Q1以來(lái)的市場(chǎng)頹勢，線(xiàn)上零售量額分別增長(cháng)42.61%和130.10%，其中，掃地機零售額分別增長(cháng)了66.37%和171.53%。

“新清潔家電”市場(chǎng)的擴容，也讓家電行業(yè)看到了新商機。作為國內的家電主產(chǎn)地，江蘇、浙江等地的不少家電企業(yè)都紛紛開(kāi)始在技術(shù)方面發(fā)力，在省心、省力之外，用省錢(qián)更省電的產(chǎn)品，搶占家電新市場(chǎng)。

國內清潔家電制造商寧波富佳股份相關(guān)負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“目前，國內清潔家電市場(chǎng)尚未飽和，還有很多產(chǎn)品可以進(jìn)行創(chuàng )新，整個(gè)行業(yè)也很活躍，會(huì )有更多新亮點(diǎn)出現。洗地機作為一種新型的產(chǎn)品形態(tài)，正逐步被用戶(hù)接受，未來(lái)可能成為公司清潔家電類(lèi)的支柱產(chǎn)品。”

在江蘇無(wú)錫的一家家電企業(yè)，研發(fā)部門(mén)的工作人員正在進(jìn)行干衣機熱泵系統節能降耗的實(shí)驗。工作人員告訴記者，去年，國內干衣機銷(xiāo)售已經(jīng)突破100萬(wàn)臺，但是由于熱泵系統生產(chǎn)難度大，國內干衣機廠(chǎng)家少，因此這一家電品類(lèi)的成本和能耗都還有不小的下降空間。

據央視記者報道，目前，“新清潔家電”的銷(xiāo)售價(jià)格普遍在3000元到10000元左右。業(yè)內人士預測，隨著(zhù)技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)規模化，價(jià)格更加親民、能耗更低的產(chǎn)品也有望在明年搶占市場(chǎng)。

家電轉向個(gè)人場(chǎng)景消費時(shí)代

相較于空調、冰箱和電視等傳統大家電，掃地機器人、洗地機、洗碗機等清潔家電為代表的新興家電品類(lèi)，通過(guò)解決消費者日常生活的“痛點(diǎn)”而取得了銷(xiāo)量逆勢提升的成績(jì)。

中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)呂盛華表示：一方面是高端產(chǎn)品會(huì )相對穩定并擴容，另一方面普及型的產(chǎn)品會(huì )快速增加，價(jià)格可能以后會(huì )有更多選擇。通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的升級迭代，產(chǎn)品的性能、功能，包括設計、顏值會(huì )越來(lái)越高端。

中國家電消費的高端化、品質(zhì)化升級，為新興可選家電企業(yè)提供持續動(dòng)力。其中，技術(shù)的突破是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大數據顯示，在清潔類(lèi)電器中，掃地機器人 5 月線(xiàn)上銷(xiāo)量同比+66%，均價(jià)也同比大幅提升至3343元。這意味著(zhù)價(jià)格不再是影響消費者下單的決定性因素，技術(shù)突破下的產(chǎn)品性能或許更為關(guān)鍵。

“自90后接棒社會(huì )主力消費群體后，家電消費呈現出明顯差異，過(guò)去的同質(zhì)化產(chǎn)品并不能滿(mǎn)足當前消費者的消費趨勢，強調個(gè)性消費成為家電消費趨勢的主流。”《2022新家電消費趨勢白皮書(shū)》表示，家電正從大家庭消費時(shí)代轉向個(gè)人場(chǎng)景消費時(shí)代，由家庭必需品轉向個(gè)人生活需求品。與此同時(shí)，新一代消費者也并不盲目追“新”，更會(huì )綜合考量產(chǎn)品性能和價(jià)格等多重因素。

隨著(zhù)年輕一代成為主流消費群體，更看重家電所帶來(lái)生活附加值的“品質(zhì)型”消費趨勢明顯，即消費者買(mǎi)家電不僅是為了滿(mǎn)足基礎使用功能，更需要家電給自己帶來(lái)舒適享受和生活價(jià)值。