近日，新東方旗下的直播帶貨平臺因主播雙語直播帶貨人氣大漲，3天漲粉超過130萬。網(wǎng)友紛紛圍觀“新東方雙語直播帶貨”，笑稱“學英語順便下個單”。此前談到主播雙語帶貨時，俞敏洪表示：“這是新東方老師們非常關鍵的轉型。”

一個俞敏洪，讓旗下的老師群體整體盤活，無疑是革命性的，人類靈魂的工程師如何影響了粉絲的靈魂，確實是值得玩味的。

首先，這是新東方的知識群體的強大競爭力所致。新東方的師資不但體現(xiàn)在英語教學這個強項上，而是已經(jīng)滲透到所有學習階段、所有學科門類上。這意味著，如果把這些抽象的知識去對接現(xiàn)實中的商品，比如農(nóng)產(chǎn)品，其實是有著更加豐富立體的智慧表達的。

比如東方甄選賣一只蝦，其他主播只能反復說它的新鮮和低價，但是新東方的老師卻可以從英文發(fā)音、生物門類、地理知識、營養(yǎng)學問來個全方位的包圍，讓看直播的群體免費且暢快淋漓地上了一節(jié)素質教育課。這種“演出”的社會效果，自然要把一般主播甩出幾條街，同時也不是頭部網(wǎng)紅所能比擬的。因為知識是需要一定年月積累的，這就是長期師資基礎錘煉開出的市場之花，且是獨一無二的。

有了優(yōu)秀的供給，自然也會吸引相應的需求。目前從粉絲的需求來看，一是沖著新東方的學問基因而來，同時也是沖著甄選二字。豐富的知識能讓生命變得不那么乏味，甄選的能力能讓生活增加很多口味。這種精神和物資之間形成最大公約數(shù)，也就恰到好處地孕育出奇妙的購買場景。現(xiàn)實中，因為老師（主播）們的專業(yè)精神，能打動追隨者的內(nèi)心，而產(chǎn)品的競爭力和標準化，則是讓粉絲得以持續(xù)信任的必由之路。

就此而言，直播團隊作為一個正規(guī)軍，和鄉(xiāng)村振興及農(nóng)產(chǎn)品的結合，能讓普通的產(chǎn)品也煥發(fā)出特別的光輝。以此為基因，傳遞到其他門類也就有了基礎。當前，東方甄選是新東方成立的大型農(nóng)業(yè)直播帶貨平臺。繼東方甄選后，又組建了“新東方直播間”隊伍，專門推廣新東方的教育產(chǎn)品。這意味著，只要粉絲群體的需求擴大，新東方也能恰到好處地覆蓋變化，那么粉絲群要游離出去的幾率就會更少，堅守的黏性就會更大。

以智慧表達為特征的直播模式，或許是眾多玩法的一種，正如有人可以通過歌聲，有人通過相聲，也能把衣服鞋帽賣出去。但是新東方的玩法之所以能獨樹一幟，或許還在于俞敏洪對于網(wǎng)購集體心理有著自己獨特的認知。忠誠的學習者，必然是忠誠度聽眾。要標定一個物品的價值，先要影響人的價值觀。作為行業(yè)教父式的人物，俞敏洪把處理人性的know-how用到了極致，若說教師是人類靈魂的工程師，那么他從教育行業(yè)就開始形成了“如何影響人的靈魂”的戰(zhàn)略，這確實是值得許多群體借鑒的。