新快報訊 記者陳學東報道 頂著“智能便攜按摩器”第一股光環(huán)的倍輕松（688793，SH）最近并不輕松。5月6日，倍輕松發(fā)公告稱，公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)張大燕因個人家庭原因，向公司申請辭去公司副總經(jīng)理及財務總監(jiān)職務，而這距倍輕松在科創(chuàng)板上市尚不足10個月。

在這個消息出來前不久，倍輕松發(fā)布了2022年第一季度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，倍輕松營收雖達2.48億元，同比增長15.29%，但扣非凈利潤卻為-957.82萬元，同比大減197.2%，且經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-0.72億元，同比大幅下降323.53%。

一季度出現(xiàn)“盈轉(zhuǎn)虧”

當前，面對日益激烈的社會競爭，越來越多人處于亞健康狀態(tài)。年輕人長時間伏案工作，每天接觸大量電子設備，眼睛、頸椎都受到極大壓力，各類隱形疾病日漸成為困擾。同時，996的常態(tài)化工作模式讓許多人沒有足夠的睡眠和放松時間，不斷焦灼的現(xiàn)狀亟待一個破局之道。忙碌的年輕人往往沒有完整的休息和放松時間，見縫插針式的放松與休息成為不二之選。

資料顯示，倍輕松成立于2000年，在行業(yè)深耕二十余載，從不拘泥于單一產(chǎn)品線的倍輕松逐漸發(fā)展壯大，產(chǎn)品品類覆蓋頭部、眼部、頸部、頭皮、艾灸等，更于2021年7月成功登陸上交所科創(chuàng)板，成為“智能便攜按摩器”第一股。

倍輕松最新財報數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度出現(xiàn)了“盈轉(zhuǎn)虧”，營收2.5億元，同比增長15%，歸母凈利則虧損988.98萬元，同比減少189%，毛利率再滑2.8%。從上市初的115億市值到2022年6月7日收盤，市值僅剩38.32億，倍輕松“一點也不輕松”。

有業(yè)內(nèi)人士評價倍輕松的“瘋狂營銷”相當激進，哪里有流量，就出現(xiàn)在哪里，從《乘風破浪的姐姐》到《向往的生活》，營銷之戰(zhàn)賺足了眼球。通過倍輕松的財報數(shù)據(jù)能看到，其營銷費用從2020年的3.33億元增長至2021年的4.85億元，增幅達45.6%。

不僅如此，倍輕松也陷入產(chǎn)品庫存增加的窘境。財報顯示，2021年倍輕松眼部、頸部、頭皮、頭部等四類智能便攜按摩器的庫存量依次為17.67萬臺、12.98萬臺、9.11萬臺和3.23萬臺；同比增速分別為19.03%、37.91%、19.06%和88.89%。

如今，業(yè)績增長乏力、現(xiàn)金流吃緊以及高管出走等危險信號，預示著倍輕松“輕松賺錢”的日子一去不復返。

多方爭相布局產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

中國是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，我國按摩器市場規(guī)模由96億元增長至180億元，年復合增長率達11.05%。更棘手的是，按摩小家電市場已發(fā)展數(shù)年，倍輕松面臨的并不是一個有待開發(fā)的藍海，而是眾多玩家“搏命廝殺”的紅海。談及今年一季度增收不增利的原因，倍輕松董秘黃驍睿也表示，目前行業(yè)同質(zhì)化很厲害，但倍輕松希望做出產(chǎn)品的差異化。

如今，倍輕松不僅要直面來自奧佳華、榮泰健康、傲勝等國內(nèi)按摩器具龍頭企業(yè)的競爭，也要抵御來自小米、京東、網(wǎng)易等巨頭的沖擊，還要應對來自小熊電器等國內(nèi)中小品牌的挑戰(zhàn)。目前，小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已紛紛布局并在旗下自營渠道或平臺推出各式各樣的按摩產(chǎn)品。其中，小米有品平臺上的按摩產(chǎn)品數(shù)量最多，且全價位段、多品類布局，大多數(shù)按摩產(chǎn)品以便攜、智能為賣點，性價比高，頗受米粉青睞。

但從行業(yè)層面看，按摩小電器行業(yè)市場集中度仍然較低。據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月淘系平臺小型按摩器類目銷售額市占率前三分別是SKG、倍輕松、奧克斯，合計份額為30.3%，并且眾多尾部品牌的市占率不足2%。