國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站日前公布的《2021年家用電器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況通報(bào)》顯示，2021年抽查了361家企業(yè)生產(chǎn)的372批次產(chǎn)品，涉及房間空氣調(diào)節(jié)器、電冰箱、家用電動(dòng)洗衣機(jī)、空氣凈化器、皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具等5種家用電器產(chǎn)品。其中4批次產(chǎn)品涉嫌假冒、無證生產(chǎn)，已交由企業(yè)所在地市場監(jiān)管部門處理。共對357家企業(yè)生產(chǎn)的368批次產(chǎn)品進(jìn)行了檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)68批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為18.5%。其中，空氣凈化器不合格發(fā)現(xiàn)率最高，為44.3%。

亞都兩款空氣凈化器不合格

據(jù)悉，本次抽查發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器不合格發(fā)現(xiàn)率為44.3%，共抽查了8個(gè)省（市）60家企業(yè)生產(chǎn)的61批次產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)27批次產(chǎn)品不合格，同時(shí)涉嫌未加貼有效能效標(biāo)識，不合格發(fā)現(xiàn)率為44.3%。

其中，標(biāo)稱北京亞都環(huán)保科技有限公司生產(chǎn)的空氣凈化器（規(guī)格型號：KJ500G-P4）結(jié)構(gòu)（不包括第22.46條的試驗(yàn)）不合格，生產(chǎn)批號J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680 ，承檢機(jī)構(gòu)工業(yè)和信息化部電子第五研究所(國家通用電子元器件及產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心)，涉嫌未加貼有效能效標(biāo)識。

此外，本次公示的產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查連續(xù)兩次抽查不合格企業(yè)名單中，北京亞都環(huán)保科技有限公司空氣凈化器于2019年抽查中，噪聲不合格，規(guī)格型號KJ350G-S3D(Ali)220V～50Hz 55W，生產(chǎn)批號JAS3D01ZY171007609、JAS3D01ZY171003778；于2021年抽查中，結(jié)構(gòu)不合格，規(guī)格型號KJ500G-P4，生產(chǎn)批號J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680。

此外，北京亞都環(huán)保科技有限公司近日因違反價(jià)格法和禁止價(jià)格欺詐行為相關(guān)規(guī)定被北京市市場監(jiān)管局罰款15萬元。作為一家成立了幾十年的空氣凈化器企業(yè)，亞都被產(chǎn)品不合格通報(bào)及處罰已非首次，其背后是空氣凈化器行業(yè)近幾年來的市場下滑，作為曾經(jīng)拔地而起的一個(gè)家電品類，空氣凈化器行業(yè)為何深陷泥潭？

疫情難掩空凈行業(yè)頹勢

空氣凈化器因霧霾而被大眾所認(rèn)識，卻也因?yàn)榭諝赓|(zhì)量的好轉(zhuǎn)而發(fā)展受限，近幾年國內(nèi)空氣質(zhì)量連續(xù)改善，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2021年全國339個(gè)地級及以上城市平均空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例為87.5%，比上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn);細(xì)顆粒物(PM2.5)年平均濃度30微克/立方米，比上年下降9.1%。

這讓“靠天吃飯”的空氣凈化器市場連年來市場不斷下降，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國空氣凈化器市場需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降。

雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的凈化器產(chǎn)品，卻難掩這類產(chǎn)品市場整體的持續(xù)下滑。2020年，我國空氣凈化器銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%；銷量為379.5萬臺，同比下滑18.5%。疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國疫情的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求不再強(qiáng)烈。整體來看，空氣凈化器本土市場需求會(huì)繼續(xù)下跌。

面對空氣凈化器市場的下滑，不同的企業(yè)采用的應(yīng)對策略并不相同，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年凈化器線上品牌個(gè)數(shù)由2018年的476個(gè)減少到339個(gè)，線下由110個(gè)減少到79個(gè)。

就目前形勢來看，除甲醛等細(xì)分領(lǐng)域，正在成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)。在空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)的背景下，消費(fèi)者對空氣凈化器的需求正在發(fā)生變化。因此，許多企業(yè)從產(chǎn)品技術(shù)升級方向到宣傳策略方面都有所調(diào)整。“除甲醛”已成為當(dāng)前各企業(yè)集中發(fā)力的重點(diǎn)，具有除甲醛功能的空氣凈化器產(chǎn)品銷售比例逐年提升。與此同時(shí)，消費(fèi)者對中高端空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度已大幅超過低端產(chǎn)品。

中投顧問認(rèn)為，從空氣凈化器市場的角度來看，我國空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化問題凸顯，無法滿足消費(fèi)者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時(shí)避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。