新快報訊 記者陳學(xué)東報道 近日，珠海市魅族科技有限公司因魅族18和18Pro系列手機內(nèi)的“天氣”、“計步器”等系統(tǒng)自帶應(yīng)用中出現(xiàn)廣告推送，與該公司宣傳的“三零系統(tǒng)”中無廣告的描述不符，被珠海市市場監(jiān)督管理局罰款2.5萬余元。

自稱無廣告卻出現(xiàn)廣告推送

珠高新市監(jiān)金鼎行處字20210045號顯示，經(jīng)查，11月4日，珠海市魅族科技有限公司的魅族18和18Pro系列手機內(nèi)的“天氣”“計步器”等系統(tǒng)自帶應(yīng)用中，出現(xiàn)廣告推送，與該公司宣傳的“三零系統(tǒng)”中無廣告的描述不符。

該公司被委托人招杰林表示，魅族18和18Pro系列手機部分自帶應(yīng)用中確實出現(xiàn)了廣告，這是公司的后臺系統(tǒng)出現(xiàn)了故障導(dǎo)致的，并已經(jīng)于11月4日認真整改完畢。珠海市魅族科技有限公司有自己的服務(wù)器，制作和發(fā)布廣告都不通過第三方，服務(wù)器都是需要維護費用的，由于廣告的特殊性，上述廣告頁面僅為該公司網(wǎng)站的一小部分，所以沒有相關(guān)的廣告費用證明，經(jīng)公司相關(guān)部門計算，上述廣告頁面2021年3月至7月的廣告費用總額為6300元。

處罰內(nèi)容顯示，珠海市魅族科技有限公司發(fā)布虛假廣告的行為，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定，已構(gòu)成違法發(fā)布虛假廣告的行為。依據(jù)《廣告法》第五十五條，珠海市市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布虛假廣告，并處以罰款25200元。處罰決定日期為2021年12月14日。

“三零手機”僅持續(xù)半年時間

現(xiàn)在的智能手機似乎已離不開廣告，包括消息推送和各種系統(tǒng)自帶App內(nèi)都會有廣告的身影。今年3月份，魅族另辟蹊徑，發(fā)布了自己的“三零手機”魅族18/18Pro，號稱零廣告、零預(yù)裝、零推送，希望借此新特性吸引用戶。

不過面對著激烈的市場競爭，魅族的“三零”策略并沒有堅持多久。今年9月初魅族發(fā)布致用戶的一封信，表示經(jīng)過反復(fù)斟酌后將調(diào)整原有的運營策略，放棄“三零”方案，已采用該策略的魅族18/18Pro不受影響。其在操作系統(tǒng)Flyme官方賬號發(fā)布的致魅族用戶的一封信中表示，面對激烈的競爭，F(xiàn)lyme在堅持以用戶體驗優(yōu)先的前提下，保持與行業(yè)一致的運營策略。但在進行業(yè)務(wù)調(diào)整的同時，依然會履行對魅族18、魅族18Pro用戶的承諾，兩款機型不受此次政策調(diào)整影響。

目前，魅族科技官方微博以及微信公眾號已經(jīng)刪除了有關(guān)“三零手機”的宣傳內(nèi)容。

關(guān)不掉的手機廣告

所謂“硬件不賺錢，只是交個朋友”，手機真正的長線利潤點是軟件服務(wù)，包括系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用廣告、消息推送廣告和第三方App預(yù)裝等。毫不夸張地說，現(xiàn)在的智能手機某種程度上就是一塊移動的電子廣告屏，各類第三方App有開屏廣告和內(nèi)置廣告，手機系統(tǒng)自帶App和消息推送也有廣告，并且很難通過設(shè)置徹底關(guān)掉。

手機廣告之所以如此盛行，與其背后的經(jīng)濟鏈條有關(guān)。以手機預(yù)裝第三方App為例，近年來手機出廠預(yù)裝第三方App的數(shù)量在增加，DDCI的數(shù)據(jù)顯示，2016年安卓手機平均預(yù)裝軟件為9.2個，而2014年僅為8.2個。《法制晚報》曾報道，手機廠商預(yù)裝一款軟件可獲得幾元的收入，以預(yù)裝10款軟件計算，理想情況下一款銷量破千萬的手機僅靠預(yù)裝軟件就能獲得上億元的營收。

預(yù)裝軟件還容易刪除，真正煩人的是系統(tǒng)自帶應(yīng)用的內(nèi)置廣告。系統(tǒng)級廣告是動態(tài)的，可以根據(jù)廣告主的要求切換廣告內(nèi)容，在天氣等高頻應(yīng)用里內(nèi)置廣告，離用戶更近廣告曝光頻率也更高，即系統(tǒng)軟件內(nèi)置廣告的收入大概率會比預(yù)裝軟件高一些。

客觀地說，在這個信息無所不入的網(wǎng)絡(luò)時代，電腦、手機適度地給大家推送一下廣告，本來也無可厚非，因為廣告也是一種信息來源。作為廣告的受眾，使用者想看就點開看，不想看就點擊關(guān)掉，你可以發(fā)送，我可以選擇，多好。可是，不知道從什么時候開始，手機和電腦上的廣告開始發(fā)了瘋，被稱為“廣告標(biāo)識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點擊暗度陳倉”。如何減少手機系統(tǒng)里面的廣告，是如今各大國產(chǎn)廠商必須要重點關(guān)注的問題。