羊城晚報(bào)記者 林曦

12月8日，微博順利回歸登陸香港聯(lián)交所，實(shí)現(xiàn)二次上市。不過(guò)，微博上市首日開(kāi)盤(pán)破發(fā)，較272.8港元的發(fā)行價(jià)跌了6.09%，收?qǐng)?bào)256.20港元。當(dāng)天最終收?qǐng)?bào)253.20港元，跌了7.18%，總市值為616.02億港元。12月8日中午，微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉發(fā)文祝賀：“微博回家了。”

用戶(hù)營(yíng)收同步增長(zhǎng)

作為老牌的社交媒體，微博憑借多年來(lái)積累的優(yōu)勢(shì)聚集了一大批的擁躉。截至今年第三季度末，微博MAU（月活躍用戶(hù)）數(shù)量達(dá)5.73億，同比增長(zhǎng)6200萬(wàn)，其中移動(dòng)端占比為94%；DAU（日活躍用戶(hù)）數(shù)量達(dá)2.48億，同比增長(zhǎng)2300萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。

值得一提的是，微博沉淀了大量活躍Z世代用戶(hù)，也就是90后、00后。截至今年6月，微博月活躍用戶(hù)中超過(guò)75％屬于Z世代，并且，Z世代能夠支配的收入和消費(fèi)力在持續(xù)提升。

與此同時(shí)，營(yíng)收也在同步增長(zhǎng)，2016年至2020年微博的年收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.7％，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由21.5％提高至30％。截至9月30日，微博今年收入約為16億美元。受益于此，近年來(lái)，微博的商業(yè)化潛力被不斷激發(fā)。中信證券研報(bào)指出，微博廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)得益于公司在廣告領(lǐng)域強(qiáng)化品效合一營(yíng)銷(xiāo)能力。今年第三季度，微博廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為5.376億美元，同比增長(zhǎng)29％。

受到?jīng)_擊正在轉(zhuǎn)型

雖然微博仍保有較大的用戶(hù)基數(shù)，但是，在B站、抖音、小紅書(shū)等新興社交產(chǎn)品圍攻下，微博這些年受到不小的沖擊。2018年至2020年，微博MAU同比增長(zhǎng)率由11.69%萎縮至0.97%；DAU同比增長(zhǎng)率由11%降低到1.33%。雖然2014年微博就完成首次公開(kāi)發(fā)售并于納斯達(dá)克上市，但是目前在美股的微博股價(jià)不足歷史最高價(jià)的四分之一。公開(kāi)信息顯示，近年來(lái)，微博“明星勢(shì)力榜”“花錢(qián)買(mǎi)/撤熱搜”等等情況也飽受詬病。在相關(guān)部門(mén)出手整治“飯圈”等等不良行為，今年8月，微博下架了“明星勢(shì)力榜”。

因此，微博也在轉(zhuǎn)型。在夯實(shí)原有圖文內(nèi)容“壁壘”的同時(shí)，微博緊抓視頻、直播等趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和日均觀看視頻用戶(hù)數(shù)均不斷增長(zhǎng)。截至今年6月，微博平臺(tái)上月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者已達(dá)4190萬(wàn)人，28個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月的月瀏覽量均超過(guò)100億次。東京奧運(yùn)會(huì)期間，微博上相關(guān)話題閱讀量超過(guò)4252億，年底英雄聯(lián)盟全球總決賽又掀起新一輪流量高峰。

今年第三季度財(cái)報(bào)電話分析師會(huì)議上，微博CEO王高飛表示，未來(lái)，微博將繼續(xù)強(qiáng)化熱點(diǎn)+社交模式，完善基于熱點(diǎn)的媒體報(bào)道、名人發(fā)聲、KOL傳播、用戶(hù)互動(dòng)的體系化運(yùn)營(yíng)，并在產(chǎn)品功能及信息流分發(fā)上強(qiáng)化應(yīng)用，提升微博的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。上市當(dāng)日，王高飛表示：“我們對(duì)公司發(fā)展非常有信心，也更關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值。”