近年來(lái)，企業(yè)直播市場(chǎng)高速發(fā)展。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2022年市場(chǎng)規(guī)模有望沖刺百億規(guī)模。到2020年，企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，C端用戶對(duì)直播的熱衷客觀上推動(dòng)了企業(yè)對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的積極探索，直播營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為諸多企業(yè)開(kāi)展直播的發(fā)力點(diǎn)。

基于行業(yè)實(shí)戰(zhàn)，微贊創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬在2021第二屆中國(guó)企業(yè)直播創(chuàng)新峰會(huì)上提出，企業(yè)業(yè)務(wù)的破局之道在于實(shí)現(xiàn)與用戶的持續(xù)實(shí)時(shí)互動(dòng)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)及傳播觸達(dá)、以及精細(xì)化的渠道管理，利用好私域思維，以企業(yè)直播為媒介打造完整的新型內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系不可或缺。

數(shù)字化驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

微贊作為國(guó)內(nèi)企業(yè)直播第一梯隊(duì)服務(wù)商，今年也戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)更強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)屬性的企業(yè)直播2.0概念及解決方案，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的四大核心直播板塊重構(gòu)——社交模式、展現(xiàn)方式、直播技術(shù)、數(shù)據(jù)評(píng)估，最終幫助企業(yè)完成數(shù)字化、可衡量的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，加速用戶資產(chǎn)沉淀和生意增長(zhǎng)。

周鵬鵬稱(chēng)，企業(yè)直播未來(lái)發(fā)展將與5G商用的快速落地息息相關(guān)，超低延時(shí)技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的加持，有望拓展直播在特定業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用方式，讓更多企業(yè)享受到企業(yè)直播所帶來(lái)的機(jī)遇與紅利。

當(dāng)下，建立數(shù)字化的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略層面意義無(wú)與倫比，通過(guò)以此實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、有效提高創(chuàng)新質(zhì)量、準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一環(huán)。

以圣象集團(tuán)為例，其通過(guò)矩陣化的直播營(yíng)銷(xiāo)，從微贊+小程序、微贊+企業(yè)培訓(xùn)、微贊+營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、微贊+線下門(mén)店等四個(gè)維度，驅(qū)動(dòng)圣象集團(tuán)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

新技術(shù)加持直播時(shí)代音視頻場(chǎng)景

在直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的歷程中，直播技術(shù)發(fā)展更是關(guān)鍵一環(huán)。

騰訊云視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)黃斌表示，音視頻直播場(chǎng)景中，超低延時(shí)技術(shù)的加持，將為直播帶來(lái)更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。實(shí)時(shí)直播在線教育場(chǎng)景中，講師和學(xué)生間高質(zhì)量的教學(xué)互動(dòng)就有賴于超低延時(shí)技術(shù)的應(yīng)用；電商直播和企業(yè)直播應(yīng)用場(chǎng)景，毫秒級(jí)延遲讓觀看體驗(yàn)更佳，顯著提升營(yíng)銷(xiāo)效果。辦公協(xié)同場(chǎng)景中，實(shí)時(shí)音視頻技術(shù)助力云端協(xié)同，降低內(nèi)容生產(chǎn)溝通成本，提升銷(xiāo)量。

微贊直播憑借著持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和直播全流程覆蓋的軟硬件一體化產(chǎn)品服務(wù)深受用戶的喜愛(ài)與信任，也一直不斷夯實(shí)底層技術(shù)，以持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈和專(zhuān)業(yè)服務(wù)支持構(gòu)建微贊護(hù)城河。

微贊直播CPO何祖恒稱(chēng)，目前微贊已經(jīng)打造了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)直播、私域電商直播、新零售直播、線上展會(huì)與峰會(huì)直播等產(chǎn)品，未來(lái)微贊直播也會(huì)向著多向互動(dòng)、虛實(shí)結(jié)合、軟硬工具結(jié)合和私域提效的方向進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，為企業(yè)用戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。

未來(lái)直播營(yíng)銷(xiāo)擁有無(wú)限可能

在2021第二屆中國(guó)企業(yè)直播創(chuàng)新峰會(huì)中，微贊直播還與獵聘聯(lián)手發(fā)布了《2021直播行業(yè)人才白皮書(shū)》。白皮書(shū)披露，直播電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，全國(guó)各大城市也紛紛出臺(tái)各類(lèi)直播政策，支持云上的直播業(yè)態(tài)發(fā)展，這其中最重要的就是對(duì)于直播人才的引進(jìn)和培育。

數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)快速發(fā)展，中高端直播從業(yè)者也呈現(xiàn)出年輕化、青年人才云集的特點(diǎn)，這意味著直播行業(yè)有源源不斷的新生力量加入，未來(lái)發(fā)展擁有無(wú)限可能。

獵聘大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)安志敏指出，直播行業(yè)正走向?qū)I(yè)化、正規(guī)化，也正逐漸推動(dòng)職業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、體系化。一線城市直播人才供需矛盾突出，杭州、北京、上海、深圳、廣州等地人才需求旺盛。