今年上半年,清潔電器市場(chǎng)依然延續(xù)了去年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,盡管受到疫情的影響,去年清潔電器的銷(xiāo)售額仍達(dá)到240億元,同比增長(zhǎng)20.2%,為整個(gè)家電市場(chǎng)中少數(shù)保持正增長(zhǎng)的品類(lèi)之一,而清潔電器在今年上半年的銷(xiāo)售額達(dá)到136億元,同比增長(zhǎng)40.2%,行業(yè)銷(xiāo)售表現(xiàn)進(jìn)一步提速。

有分析認(rèn)為,從洗地機(jī)品類(lèi)規(guī)模的跨越式增長(zhǎng),到清潔電器均價(jià)銷(xiāo)量齊升,2021年上半年清潔電器的市場(chǎng)表現(xiàn)突出,并且在未來(lái)3-5年內(nèi)清潔電器仍將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

掃地機(jī)器人、洗地機(jī)受追捧

在近幾年的發(fā)展中,清潔電器零售規(guī)模不斷擴(kuò)大,已經(jīng)從2015年的76億元,增長(zhǎng)到2020年的240億元,2021年的零售額規(guī)模預(yù)測(cè)也將達(dá)到314億元。作為自帶健康屬性的清潔電器,2020年的突發(fā)疫情,是市場(chǎng)的一次重大轉(zhuǎn)折的節(jié)點(diǎn)和契機(jī),再加上“宅經(jīng)濟(jì)”快速滲透,進(jìn)一步催生了人們居家清潔的剛性需求。可以說(shuō),清潔電器的乘風(fēng)而起,踩準(zhǔn)了懶人經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代契機(jī)。

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,清潔小家電市場(chǎng)零售規(guī)模為62.4億元,同比增長(zhǎng)40.6%,零售量683萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18.1%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年,在洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的拉動(dòng)下,清潔小家電市場(chǎng)有望突破300億元,同比增長(zhǎng)26%。

據(jù)悉,目前清潔電器大致可劃分為吸塵器(含推桿式、立式,包括有線和無(wú)線)、機(jī)器人(含掃地機(jī)器人和擦窗機(jī)器人)、拖把(含電動(dòng)拖把、蒸汽拖把等)、除螨機(jī)、桶式、臥式、洗地機(jī)、手持式、車(chē)載式等多個(gè)細(xì)分品類(lèi),其中掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器、洗地機(jī)三大品類(lèi)的銷(xiāo)售額占比位列前三,分別為39.9%、25.3%、16.3%,占據(jù)了清潔小家電大部分市場(chǎng)份額。其中,掃地機(jī)器人和無(wú)線吸塵器穩(wěn)定增長(zhǎng),而洗地機(jī)呈現(xiàn)出“黑馬”態(tài)勢(shì),成為清潔小家電最火熱的品類(lèi)。

清潔電器各個(gè)品類(lèi)之間存在一定的差異性,各個(gè)品牌都有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,品牌引領(lǐng)全品類(lèi)的情況目前來(lái)看并沒(méi)有出現(xiàn),但細(xì)看主要品類(lèi),卻呈現(xiàn)頭部品牌聚集現(xiàn)象,以掃地機(jī)器人和洗地機(jī)為例,本身存在一定的進(jìn)入門(mén)檻,很多小企業(yè)很難進(jìn)入,而且頭部品牌憑借較強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,讓這種集中度提升的趨勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

拖把品類(lèi)下滑明顯

盡管清潔電器市場(chǎng)整體表現(xiàn)仍保持高速增長(zhǎng),但并非所有細(xì)分品類(lèi)都能展現(xiàn)出這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)。其中,拖把品類(lèi)表現(xiàn)較差。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,在洗地機(jī)銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)的同時(shí),電動(dòng)拖把、蒸汽拖把等拖把產(chǎn)品的銷(xiāo)售額卻分別出現(xiàn)了25.5%、37.8%的同比下滑,而兩類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比僅為1.0%和2.0%。

而在2020年,拖把(含電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)品類(lèi)取得了銷(xiāo)售額線上、線下同比分別增長(zhǎng)260%、269%的亮眼成績(jī)。其中蒸汽拖把憑借高溫殺菌的特性,在去年同期新冠疫情背景下拉升明顯,今年下滑慘重,電動(dòng)拖把由于品類(lèi)的單功能局限性,也受到了其他帶有吸拖一體功能于一體產(chǎn)品的沖擊;無(wú)線吸塵器維持小幅增長(zhǎng),尤其是在高端市場(chǎng),面臨洗地機(jī)為代表的的吸拖洗產(chǎn)品的擠壓,整體品類(lèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀,未來(lái),亟待產(chǎn)品的進(jìn)一步突破和完善。

均價(jià)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)

清潔電器具有免安裝屬性,因此一直以來(lái)都以線上渠道為主,尤其是直播、抖音等新媒介的火熱,讓線上的優(yōu)勢(shì)更加明顯,從上半年的渠道分布來(lái)看,線上銷(xiāo)售比重小幅上漲,銷(xiāo)額占比達(dá)86.3%,但在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展全面復(fù)蘇的背景下,線下市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)全面回暖,同比增幅達(dá)到20%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),相比去年同期,今年上半年線上渠道在售的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器等清潔電器新品均價(jià)都保持增長(zhǎng),其中掃地機(jī)器人從去年上半年的2014元提升至3024元,洗地機(jī)從去年上半年的3338元提升至3904元,均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器新品均價(jià)的大幅上漲,除去原材料上漲帶來(lái)的影響外,消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng),也是推動(dòng)這一趨勢(shì)的重要因素。

中國(guó)家電研究院副總工程師魯建國(guó)分析指出:“現(xiàn)在的消費(fèi)者更注重性價(jià)比。比如智能清潔機(jī)器人有2000多元的,也有四五千元的。從專(zhuān)業(yè)角度看,應(yīng)該說(shuō)有的2000多元的產(chǎn)品不能叫智能清潔機(jī)器人,只能算是自動(dòng)清潔機(jī)器人,撞到墻會(huì)自己回來(lái),自動(dòng)來(lái)回走,能找到充電器。而真正的智能清潔機(jī)器人會(huì)認(rèn)房間,自動(dòng)規(guī)劃清掃路線。以往有的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)只看價(jià)格,但現(xiàn)在不少消費(fèi)者更注重功能,講究性價(jià)比。”