今年上半年小家電零售量1.19億臺 同比下降8.2%

新快報(bào)訊 記者陳學(xué)東報(bào)道 今年上半年小家電產(chǎn)品“并不好賣”,市場有“降溫”跡象。奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2021年H1小家電市場總結(jié)報(bào)告》,今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元,同比下降8.6%;零售量1.19億臺,同比下降8.2%。報(bào)告顯示,今年上半年小家電的銷售熱度對比2020年來說有所下降,在零售額方面以及零售量方面相比去年來說都有不同程度的降溫現(xiàn)象。

相關(guān)分析認(rèn)為,在高基數(shù)的背景下,2021H1小家電業(yè)績或呈現(xiàn)分化:傳統(tǒng)小家電或面臨增長勢頭減緩,毛利承壓等問題;但個護(hù)類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續(xù)增長態(tài)勢。

奧維云網(wǎng)稱小家電市場自2019年以來就已經(jīng)步入了飽和初期,由于今年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變好,更多用戶喜歡外出就餐,大家在家中下廚的頻率降低,所以對廚房小家電的需求變少,也讓廚房小家電的銷量降低,小家電市場規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長。

小家電市場上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月,小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示,13個廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元,同比下降8.9%;零售量1538萬臺,同比下降16.7%。

一位行業(yè)人士表示,今年需求端表現(xiàn)不好,相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長對需求有所透支。此外,企業(yè)想通過調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)來應(yīng)對成本上漲,多推新品和相對更高價值的單品,對銷量也會造成影響。

雖然傳統(tǒng)小家電市場承壓,但個護(hù)類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準(zhǔn)之上。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示,今年1~5月份,掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長。

渤海證券研報(bào)認(rèn)為,今年上半年,小家電各細(xì)分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài),傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下,銷售承壓。而隨著消費(fèi)者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高,個護(hù)類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。