新快報(bào)訊 記者陸妍思 通訊員穗商務(wù)宣報(bào)道 新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，直播行業(yè)井噴式的發(fā)展，也衍生出了惡性競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等一系列亟待規(guī)范的問題。昨日，2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)（中國(guó)·廣州）在廣州舉行，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)在會(huì)上發(fā)布了《直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》（下稱《規(guī)范》），該規(guī)范為國(guó)內(nèi)首個(gè)全國(guó)性的直播電商標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)上，廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州直播電商研究院舉行了揭牌儀式。

《規(guī)范》從直播電商前臺(tái)主播、后臺(tái)運(yùn)行、采購(gòu)供應(yīng)鏈、貨主方、信息方、資金方等不同維度進(jìn)行了規(guī)范，形成了多方共同參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范與智慧有效監(jiān)管之勢(shì)。作為全國(guó)首個(gè)直播電商研究院，廣州直播電商研究院院長(zhǎng)張志安在會(huì)上指出，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)平穩(wěn)，直播電商爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩，從粗放式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向?qū)π实膬?yōu)化，“低價(jià)換銷量”現(xiàn)象有所改變。直播電商與內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合，并將成為多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷的必備工具，品牌的店鋪?zhàn)圆グl(fā)展呈快速追趕之勢(shì)，主播帶貨影響力之外，供應(yīng)鏈匹配成為電商直播業(yè)態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵。

今年以來(lái)，廣州在直播電商領(lǐng)域創(chuàng)造了多個(gè)全國(guó)第一：率先出臺(tái)全國(guó)首個(gè)直播電商發(fā)展三年行動(dòng)方案，提出打造直播電商之都；成立全國(guó)首個(gè)全平臺(tái)跨領(lǐng)域廣覆蓋的直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組建全國(guó)首個(gè)“直播電商智庫(kù)”；成立全國(guó)首家直播電商研究院；成功舉辦全國(guó)首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)，營(yíng)造萬(wàn)商開播、全城直播的濃厚氛圍。

由艾媒資詢數(shù)據(jù)支持，廣州直播電商研究院、數(shù)說故事聯(lián)合發(fā)布的《2020直播電商產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)觀察報(bào)告》顯示，廣東的直播APP企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量在全國(guó)排名第一，廣州已成一線城市第一大直播之城，今年2月以來(lái)，直播商戶激增四倍，開播場(chǎng)次、觀看人次和購(gòu)買力均排名全國(guó)第一。截至今年6月，廣州主播總?cè)藬?shù)突破12萬(wàn)，是全國(guó)開淘寶直播商家最多的城市。此外，廣州是淘寶、抖音和快手近半年TOP100主播直播間標(biāo)題提及地名最多的城市，也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播需求量最大的城市，直播電商政策扶持力度也在全國(guó)領(lǐng)先。

張志安表示，從《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022）》行動(dòng)方案的出臺(tái)，到2020廣州直播帶貨年、首屆直播節(jié)的啟動(dòng)，再到2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)的召開，廣州打造直播電商之都的系列活動(dòng)可謂緊鑼密鼓，有序展開，在全國(guó)范圍內(nèi)展現(xiàn)了以城市為平臺(tái)的直播電商先鋒高地效應(yīng)。下一步廣州可借助上述優(yōu)勢(shì)，在新冠疫情蔓延全球、出口受阻的情況下，瞄準(zhǔn)海外直播電商作為增長(zhǎng)點(diǎn)，助力恢復(fù)外貿(mào)出口復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為推動(dòng)廣州商貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎。