國(guó)美聯(lián)手拼多多 加大布局社交電商

10月11日，國(guó)美在拼多多的官方旗艦店正式上線。據(jù)國(guó)美內(nèi)部人士透露，在即將到來(lái)的雙十一，國(guó)美還將聯(lián)合拼多多為用戶送去更多優(yōu)惠福利和拼購(gòu)活動(dòng)，雙方的合作也將通過(guò)進(jìn)一步的磨合后，未來(lái)給市場(chǎng)制造更多的想象空間。

目前，國(guó)美在拼多多的官方旗艦店共上線了127件商品，覆蓋品類包括彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等大家電。用戶在“拼多多國(guó)美旗艦店”購(gòu)買的商品，國(guó)美將負(fù)責(zé)其商品的品質(zhì)保障，同時(shí)提供完善的售后和物流服務(wù)。截至今日11時(shí)，銷量前三的單品是：拼單價(jià)999元的海爾8公斤波輪洗衣機(jī)已拼單333件，拼單價(jià)699元的美的7.2公斤波輪洗衣機(jī)已拼單174件，拼單價(jià)619元的三洋32英寸高清電視已拼單91件。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)對(duì)此表示，歡迎國(guó)美入駐，相信雙方攜手能夠加速三四五六線市場(chǎng)的供應(yīng)鏈升級(jí)，共同為最廣大的用戶提供高性價(jià)比的品質(zhì)好貨。

據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)慶期間拼多多平臺(tái)GMV（交易總額）同比增長(zhǎng)300%以上。而國(guó)美與拼多多的合作，能夠?yàn)橛脩魩ジ玫馁?gòu)物體驗(yàn)。目前，店鋪商品包括松下、美菱、長(zhǎng)虹、美的、創(chuàng)維、容聲、伊萊克斯、海爾、海信、TCL、康佳等國(guó)內(nèi)外一線品牌，其中也不乏一些爆款商品，例如拼單價(jià)619元的三洋32英寸高清電視、拼單價(jià)1058元的海爾160升雙門冰箱等等。

目前，拼多多的“品牌館”已經(jīng)入駐了500余家國(guó)內(nèi)外知名品牌商，以及國(guó)美、網(wǎng)易嚴(yán)選、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小米這樣的品牌。通過(guò)品牌入駐的形式，拼多多能夠在最短時(shí)間內(nèi)打通上層供應(yīng)鏈資源，解決貨源問(wèn)題，提升產(chǎn)品品質(zhì)。眾多周知，拼多多有大量三至五線城市居住的用戶群體，這給物流配送帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。而國(guó)美在全國(guó)擁有428個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)、300多萬(wàn)倉(cāng)儲(chǔ)面積、數(shù)萬(wàn)物流配送人員，可以為拼多多的低線城市用戶提供高于行業(yè)平均水平的物流服務(wù)。

國(guó)美零售CFO方巍表示，社交電商現(xiàn)在是一個(gè)風(fēng)口，這個(gè)市場(chǎng)還有很大的空間，對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)而言誰(shuí)都不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)，而隨著越來(lái)越多的零售巨頭加入這個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。與拼多多合作是國(guó)美以“共享零售”為核心的“社交+商務(wù)+分享”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。與此同時(shí)，國(guó)美的“社交電商”也通過(guò)自有的國(guó)美美店在積極布局。

國(guó)美美店品類上覆蓋了電器、生鮮、快消等全生活品類，在玩法上美店有“百人拼團(tuán)”、“店主分享”等多種玩法，即除了拼團(tuán)，分享商品也可以獲得返利。國(guó)美美店業(yè)務(wù)主打的是“嚴(yán)選”的模式，通過(guò)數(shù)據(jù)精選商品，在美店平臺(tái)上目前只提供不超過(guò)5000個(gè)SKU，這樣既可以保障品質(zhì)，也可以縮短用戶決策鏈，提升效率。此外，國(guó)美物流、門店、包括縣域店都成為國(guó)美售后服務(wù)的支點(diǎn)，即使拼團(tuán)，在國(guó)美用戶也可以享受商品全生命周期的服務(wù)。

廣州國(guó)美繼9月小程序拼團(tuán)購(gòu)券后，現(xiàn)正著力于格力電器廣州國(guó)美巡展的準(zhǔn)備活動(dòng)中，活動(dòng)采取微信線上認(rèn)籌的方式，顧客只需要掃碼購(gòu)券，便可以在10月27日-28日期間享受臺(tái)臺(tái)工廠價(jià)的優(yōu)惠，此外還送4200元的紅包券，延長(zhǎng)保修、無(wú)憂安裝、精美禮品等福利。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)美入駐拼多多和美店的布局，再加上微信大力度的優(yōu)惠活動(dòng)傳播，釋放出了國(guó)美將加大布局社交電商領(lǐng)域的信號(hào)。可以想象到，整個(gè)零售行業(yè)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將愈加白熱化。