OLED、量子點(diǎn)、激光、8K……彩電市場仿佛格外熱鬧。但繁華背后卻是內(nèi)銷低迷，復(fù)雜的市場環(huán)境給整機(jī)廠商獲利能力帶來了史無前例的考驗(yàn)。7月18日，華南蘇寧易購聯(lián)合海信、創(chuàng)維、三星、康佳、長虹、TCL等品牌大佬齊聚廣州，同時也邀請到了奧維云網(wǎng)(AVC)研究總監(jiān)來到現(xiàn)場，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢。啟動“726萬人空巷搶彩電”，同步打響蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)的第一槍。

彩電市場進(jìn)入瓶頸期

奧維云網(wǎng)(AVC)研究總監(jiān)張卓犖表示， 2017年國內(nèi)彩電零售市場遭遇強(qiáng)震，在成本壓力下，彩電品牌經(jīng)歷洗牌，技術(shù)發(fā)展方向尚未確定，市場發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，增長放緩，進(jìn)入存量競爭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年銷售量2266萬臺，同比增長3.9%，銷售額721億元，同比下降2.6%。究其原因，首先是地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控，彩電行業(yè)市場接近飽和，二次購買需求減少，更新?lián)Q代動力不夠。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移勱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備分流。雖然電視不再是唯一的家庭娛樂產(chǎn)品，但仍是必需品。

奧維云網(wǎng)(AVC)研究總監(jiān)張卓犖

數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、平板電腦等智能顯示設(shè)備成為“第二臺電視”，取代了臥室甚至客廳電視的地位，每戶家庭擁有的電視數(shù)量從2-3臺減少到1臺，導(dǎo)致彩電行業(yè)規(guī)模增速放緩。

“三化”彩電終結(jié)客廳低頭族

全家人共處一個客廳，各自低頭看手機(jī)的情況并非罕見。蘇寧易購黑電公司總裁王冬指出，需求疲軟是彩電行業(yè)長期存在的消費(fèi)危機(jī)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品升級方式，已經(jīng)不能觸達(dá)用戶真正的痛點(diǎn)。未來，只有具備“內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化“特點(diǎn)的三化彩電，才能將用戶重新拉回客廳。

蘇寧易購黑電公司總裁王冬

內(nèi)容化，為用戶提供更細(xì)分化的，更具有獨(dú)家競爭優(yōu)勢的內(nèi)容資源；智能化，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時通過大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，并通過應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法；物聯(lián)化，憑借彩電視覺大屏的優(yōu)勢，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態(tài)。

65英寸半價搶，蘇寧打響客廳回歸第一槍

為提振市場信心，推動規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級，號召用戶重回客廳為家升溫。7月26日-7月29日，蘇寧易購、蘇寧天貓旗艦店和蘇寧全國門店同步推出“萬人空巷搶彩電”活動。屆時，蘇寧將聯(lián)合各主流品牌廠商，從價格、服務(wù)、體驗(yàn)三方面全方位滿足消費(fèi)者的品質(zhì)家裝、智能家居需求。本次萬人搶活動，蘇寧憑借供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢，通過大規(guī)模采購，讓蘇寧彩電的價格優(yōu)勢全面釋放。此次萬人搶活動，蘇寧率先打出了65英寸大屏彩電半價搶的優(yōu)惠力度，彰顯大屏普及決心的同時，也勢必將掀起新一輪搶購風(fēng)暴。此外還推出了預(yù)存50元抵500元、贈送PP體育足球通會員季包、以舊換新等活動。

華南蘇寧彩電萬人搶啟動儀式

作為一年一度的彩電品類促銷盛宴，華南蘇寧除了在價格上大力度讓利，還提出“雙線7天無理由退貨、30天有問題包退、365天只換不修、送裝一體、貴就賠、遲就賠、多收費(fèi)雙倍賠、大屏特工隊(duì)”八大新規(guī)，全方位保障用戶權(quán)益，多維度打造彩電行業(yè)盛會。