2018 Q1家電市場規(guī)模超千億 蘇寧全渠道份額第一

消費升級背景下，主力家電市場穩(wěn)健增長，市場均價持續(xù)攀升。根據(jù)國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，主力家電市場規(guī)模超1000億元，蘇寧超220億元，以22%的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。

事實上，早在年初，蘇寧就以全渠道20%的市場份額在家電市場排位賽中穩(wěn)居第一，且市場份額持續(xù)擴大。

線上線下結(jié)合的智慧零售模式，產(chǎn)品的強勢掌控力，以及與品牌商良好的互動合作，是蘇寧在家電市場份額長期雄踞第一的主要原因。

2018年一季度，蘇寧家電線上各品類增長遠超行業(yè)，產(chǎn)品升級趨勢明顯。以彩電和冰洗產(chǎn)品為例，大容量產(chǎn)品、大尺寸彩電等都實現(xiàn)了較高增長。相較于市場65吋以上彩電46%的線上增長，蘇寧增長突破52%，在推動線上渠道消費升級上起到了關(guān)鍵作用。

家電線上線下銷售走向融合，雙線布局企業(yè)更具行業(yè)競爭力。結(jié)合蘇寧全國4000多家門店的體驗優(yōu)勢，中高端產(chǎn)品銷售不斷攀升，且一直是各大家電產(chǎn)品的主銷渠道。GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，線下市場零售額比重達到69%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達87%，線下渠道依然是家電市場主力。

伴隨消費升級趨勢持續(xù)，6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額貢獻占比已經(jīng)從2012年的21%提升至如今的28%，蘇寧高端產(chǎn)品貢獻占比高達35%，是名副其實的高端家電第一銷售渠道。

渠道布局方面，一二級市場是家電渠道主導(dǎo)的市場，蘇寧坐擁4000多家線下門店，迎合消費者體驗式需求，引領(lǐng)消費升級；三四級市場中，中高端產(chǎn)品的零售額增長速度明顯快于一二線市場，蘇寧主要依托蘇寧直營店和零售云實現(xiàn)下沉。

與此同時，蘇寧智慧門店銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大變化，蘇寧正通過其強大的供應(yīng)鏈背書和雙線渠道優(yōu)勢，讓智能家電和高科技產(chǎn)品走入尋常家庭。目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比已經(jīng)超過80%。基于蘇寧的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，50%以上的家電爆品在蘇寧發(fā)布。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，經(jīng)過一季度的高速增長，蘇寧家電市場份額優(yōu)勢將持續(xù)擴大。京東等電商渠道的線下布局，對擁有7成份額的線下家電市場影響較小，主要在3成不到的線上市場與蘇寧展開競爭。年中大促在即，蘇寧的全渠道優(yōu)勢將持續(xù)凸顯，京東的份額格局也將受到進一步擠壓。