120萬臺空調(diào)被pick 蘇寧萬人搶太過癮

78萬用戶pick，銷量突破120萬臺，線上同比激增325%……日前，蘇寧空調(diào)萬人搶落下帷幕。這一號稱上半年最大規(guī)模和力度的空調(diào)節(jié)，以創(chuàng)紀錄的成績圓滿收官。

創(chuàng)紀錄：4天超120萬臺線上同比大漲325%

上周開始，隨著全國多地進入高溫爆發(fā)期，空調(diào)市場漲勢顯著。僅5月18日單天，蘇寧空調(diào)雙線銷售突破60萬臺，門店銷售超歷史最高紀錄50%；5月16日至20日，蘇寧空調(diào)銷售突破120萬臺，線上同比增長325%，線下門店同比增長85%，不僅超越五一期間，更突破其兩倍增長。

在備受原材料上漲壓力和國際貿(mào)易環(huán)境動蕩工廠減產(chǎn)的大背景下，今年空調(diào)市場被業(yè)內(nèi)普遍看跌。而蘇寧518這份逆勢飄紅的成績單，實可謂一枝獨秀、亮炸行業(yè)。

全國熱：千萬用戶pick43大區(qū)總裁送貨上門

此次搶空調(diào)，呈現(xiàn)出全國普遍熱銷的態(tài)勢。518期間，蘇寧全國43個大區(qū)共220萬人涌入蘇寧門店，560萬人登陸蘇寧易購，185萬人登陸蘇寧易購天貓旗艦店搶空調(diào)。最終，78萬人通過蘇寧搶得心儀空調(diào)。南京、成都、西安、上海、重慶、長沙、武漢等多地顯著爆量，相比于活動前一周，銷量呈最高18倍的上漲態(tài)勢。

消費者涌進去，大Boss走出來。518期間，蘇寧全國43個大區(qū)開展了總裁總動員活動，各地總裁親自為消費者送貨上門，并送出價值520元的大禮包，真金白銀的福利讓消費者頻頻點贊。

大數(shù)據(jù)：消費升級趨勢鮮明馬太效應仍突出

千萬人瘋搶的背后，更呈現(xiàn)出空調(diào)市場有趣的現(xiàn)象和消費趨勢。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)購買決策的男女比例為58%：42%，雖然男性仍然是家庭拍板的主力，但女性購買比例顯著提升；在年齡層面，25至45歲的消費者以81.3%的優(yōu)勢比例位列空調(diào)購買第一主力，25歲以下的90后鮮肉仙女成為空調(diào)消費的第二大主力軍。

從消費者選購空調(diào)的平均價位來看，3500至6000元區(qū)間占據(jù)75%以上的比例，脫離了單純的價格敏感，呈現(xiàn)出鮮明的重品質(zhì)趨勢；這一趨勢從空調(diào)選購的熱點特征也得到印證。數(shù)據(jù)表明，靜音柔風、節(jié)能、智能操控、健康自清潔成為搶購熱門，無疑彰顯出消費端的需求升級。

從消費者最愛pick的品牌來看，盡管今年殺入市場欲分一杯羹的品牌不少，但強者愈強的馬太效應仍然突出。美的、格力、奧克斯、惠而浦、海爾分列熱銷品牌TOP5，也牢牢占據(jù)熱銷單品TOP5榜單。