418冰洗大佬聚蘇寧 除了雙億里程碑還有什么大動(dòng)作？

冰箱洗衣機(jī)雙億臺(tái)授獎(jiǎng)、行業(yè)首個(gè)冰洗健康標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布、智能大屏小biu語音互動(dòng)、國腳吳曦空降送簽名球衣……

時(shí)值418，家電第一渠道蘇寧再放大招。4月9日，蘇寧攜手中國家用電器研究院、中怡康及海爾、美的、西門子等冰洗行業(yè)大牌，共同為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)改變行業(yè)和消費(fèi)格局的冰洗峰會(huì)。

在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的大潮下，新電器生活帶給了我們?nèi)碌纳罘绞健８悄堋⒏】档募译姰a(chǎn)品層出不窮；健康保鮮、AI智能、細(xì)分混搭、定制產(chǎn)品大放異彩。這也直接影響到家電市場(chǎng)：冰箱洗衣機(jī)正從智能物聯(lián)化、細(xì)分場(chǎng)景化、個(gè)性定制化方面迎來新的行業(yè)機(jī)遇。

智能冰箱成家庭中心

新電器生活時(shí)代，家里的智能冰箱已經(jīng)具備了食材智能管家、娛樂影音播放、智能家居中心等多重功能。

發(fā)布會(huì)上，蘇寧推出了全新的智能冰箱生態(tài)系統(tǒng)Su-life，打通PP視頻、PP體育、蘇寧金融、蘇寧生鮮、蘇寧超市等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，并首創(chuàng)性地加入家庭健康中心，通過實(shí)時(shí)身體檢測(cè)給每一位家庭成員定制健康飲食計(jì)劃，為家庭健康保駕護(hù)航。

更驚喜的是，蘇寧將小biu語音交互功能帶到了智能大屏冰箱上，只需呼喚一聲小biu，即可于蘇寧小店下單，一小時(shí)內(nèi)急速送達(dá)。

事實(shí)上，蘇寧早在2015年，就攜手博倫博格首推互聯(lián)網(wǎng)智能大屏冰箱，開啟智能冰箱元年。2016年，蘇寧率先聯(lián)合眾多品牌在行業(yè)建立智能冰箱聯(lián)盟，全面搭載蘇寧智能APP。2017年，聯(lián)盟數(shù)十款智能冰箱產(chǎn)品殺入市場(chǎng)。2018年，蘇寧智能冰箱銷售占比已高達(dá)35.1%。伴隨技術(shù)的發(fā)展，智能冰箱將成為廚房甚至是整個(gè)家庭場(chǎng)景互聯(lián)的中心。

冰洗也玩細(xì)分場(chǎng)景

目前冰洗市場(chǎng)總體普及率高，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升指出，市場(chǎng)增量更多來自于消費(fèi)者的升級(jí)換代剛需。由不壞不換到按需更新，蘇寧推出的1冰2柜、1干2洗、復(fù)式冰洗等家庭細(xì)分場(chǎng)景方案，成為了新電器生活的標(biāo)配。

空降現(xiàn)場(chǎng)的國腳吳曦一家對(duì)1干2洗的細(xì)分方案贊不絕口。他很喜歡可以同時(shí)洗衣服和床單被罩的雙筒洗衣機(jī)。與此同時(shí)，他認(rèn)為家里有臺(tái)烘干機(jī)，洗完直接烘干，還能減少妻子的家務(wù)負(fù)擔(dān)。

隨著冰箱洗衣機(jī)消費(fèi)人群的細(xì)化，市場(chǎng)上冰洗產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能上也實(shí)現(xiàn)了“混搭”。多門體冰箱、復(fù)式洗衣機(jī)、洗衣機(jī)干衣機(jī)組合、冰箱冷柜組合等新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層出不窮，足以滿足各式消費(fèi)者的多樣需求。

與此同時(shí)，健康家電成為近年來火爆的細(xì)分市場(chǎng)。中國家用電器研究院院長劉挺指出：“在全新的消費(fèi)形勢(shì)下，健康逐漸成為影響消費(fèi)者選購的核心要素之一。”基于此，蘇寧聯(lián)合家電院發(fā)布了首個(gè)企業(yè)聯(lián)盟級(jí)《冰箱洗衣機(jī)健康標(biāo)準(zhǔn)》，后續(xù)還將推進(jìn)健康冰箱洗衣機(jī)評(píng)測(cè)計(jì)劃，引領(lǐng)家電市場(chǎng)保鮮、洗護(hù)、除菌、節(jié)能靜音等產(chǎn)品的升級(jí)換代。

個(gè)性定制產(chǎn)品成市場(chǎng)新寵

蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍表示，“大家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，早已是常態(tài)。如何滿足個(gè)性化需求，將成為新突破口。”在家電領(lǐng)域，蘇寧為品牌商開放6億會(huì)員消費(fèi)大數(shù)據(jù)，用C2B反向定制模式拉近了供需距離。

自2016年起，蘇寧就聯(lián)合海爾、美的等品牌C2B反向定制Hello?Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定制冰箱等強(qiáng)IP產(chǎn)品。2018年是足球大年，蘇寧將依托體育產(chǎn)業(yè)資源，攜手倍科、海信等戰(zhàn)略合作伙伴，共同推出巴薩定制款、國米定制款、海信世界杯定制款等冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品，給廣大體育迷送福利。

除了用顏值定義個(gè)性生活，蘇寧還將深挖消費(fèi)者需求，打造三筒洗衣機(jī)、空氣洗、定制冰吧等功能定制產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多元的生活方式，這也將為冰洗行業(yè)帶來新一輪的機(jī)遇。

老冰洗原價(jià)換新行業(yè)首創(chuàng)

隨著冰箱洗衣機(jī)銷售旺季的到來，蘇寧易購將于418、五一、618大促及搶冰箱活動(dòng)期間，推出一系列重磅舉措。

蘇寧此次針對(duì)老冰箱洗衣機(jī)原價(jià)換新，15年以上全免單，同時(shí)針對(duì)使用10-15年的兩門、三門、波輪洗衣機(jī)提供最高1000元補(bǔ)貼。與此同時(shí)，蘇寧加速補(bǔ)貼前置，解決先換新后購買的復(fù)雜流程。

自1999年蘇寧渠道開始銷售冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品以來，冰洗產(chǎn)品已成為蘇寧渠道最重要的一個(gè)品類。值得一提的是，2017年年底及2018年年初，蘇寧已經(jīng)達(dá)成冰箱洗衣機(jī)雙億臺(tái)的銷售成績。下一個(gè)雙億臺(tái)里程碑，值得期待。